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              泊眾新聞

              百度禁投,游戲廠商又該如何買量?

              2018/12/13

              vivo信息流廣告推“1-9分成” 成了買量博弈白熱化

               

              截止目前為止,如何推廣游戲產品一直以來是很多游戲從業者關注的問題,而推廣游戲往往是離不開“買量”,想要獲取更多的流量資源無非就是加大投放廣告主的投入,提高競價能力。

               

              據了解,近日vivo廣告營銷平臺發布了新的游戲行業相關政策,經vivo瀏覽器信息流廣告投放所產生的流量直接調整為“1-9分成”。而這樣不僅引起了不少業界相關游戲從業者的關注,且vivo還表示,這樣做的目的無非就是為了幫助游戲投放廣告來獲取橫多用戶資源。

               

              此政策一出也不是沒有道理的,由于前段時間百度信息流也推出了新的制度,百度信息流將全線禁止棋牌游戲類的賬戶推廣,從而導致了大部分游戲運營人在流量獲取上就減少了一大半,正是由于該平臺的整改,需要尋找新的信息流平臺,來維持游戲的運營。


               

              看看“1-9分成”的背后,渠道、廠商如何“賺錢”

               

              1-9分成”的背后,是渠道對手游買量市場的看好和傾向。對渠道來說,盡管在分成比例上進行了很大的讓步,但是買量投放的這個方式,能否成為未來主流的手游推廣方式呢,其實還是個未知數。 

              在過去幾年的手游發展歷程中,渠道的話語權非常高,從制定分成比例之后到應用商店資源位的爭搶與分配、到抱渠道商務的大腿,渠道一直被游戲廠商尊稱為“爸爸”。當然與此同時,與尊貴的市場地位相匹配,渠道流量已成為了各大游戲產品重要的一部分,而“渠道為王”的說法就誕生在這樣的市場背景下。



              然而到了2016年,隨著移動互聯網流量的變遷,廣告投放在手游行業中迅速崛起,通過廣告為游戲導量所產生的收益得到大幅提升,于是買量同樣成為了絕大多數游戲產品推廣的標配。 


              而這一次,百度的禁投,同時vivo推出信息流廣告1-9分成”,則釋放出了一個最新的信號,渠道大力扶持買量,并且愿意以大幅度分成讓步來吸引游戲廠商進行投放,這無疑是對買量這一推廣方式的又一認可。在當下的市場中,或許有人依然對“流量方式”嗤之以鼻,但對于市場中那些非頂尖級的產品來說,口碑、熱度并不足以讓這些產品在前期吸引足夠龐大的用戶群體。相反,其發展對流量的依賴程度更高,買量是一個更優選擇。因此也有業內資深人士表示“買量在未來會成為最主流的一種游戲推廣方式”。


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